Curso en Gestión de la mercadotecnia estratégica

Descripción

El Marketing estratégico es el encargado de identificar las necesidades de los consumidores y de la sociedad en general, por medio de una segmentación del mercado y diferentes estrategias que le permiten orientar a las empresas, a través de un plan de Marketing (Marketing Estratégico) como lograr los objetivos planteados (donde se incluye el Marketing Mix).

Aprende la importancia del Marketing Estratégico dentro del posicionamiento de marca y su internacionalización 

Así mismo, es necesario tener en cuenta la importancia de las nuevas tecnologías de la Información y Comunicación a través de las cuales se logrará un efectivo posicionamiento web y posicionamiento de marca.

El correcto manejo de estas herramientas permitirá a las empresas dar un gran salto a la internacionalización y formar parte de un entorno global.

Con este Curso de Gestión Marketing Estratégico aprenderás, desde los principales conceptos y elementos del Marketing Estratégico, hasta las diferentes técnicas asociadas para llevar a cabo un Marketing internacional que te permita orientar a la empresa en su integración con el mercado extranjero.

Igualmente, conocerás la diferenciación estratégica y el ciclo de vida de un producto, y cómo éste repercute en la creación y aplicación de estrategias de posicionamiento de marca.

DURACIÓN

32 horas académicas

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Este curso va dirigido a todas aquellas personas que quieran adquirir conocimientos acerca del Marketing Estratégico, sus estrategias y aplicaciones dentro del posicionamiento de marca e internacionalización.

CONTENIDO

Módulo 1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING ESTRATÉGICO. Motivación para la creación de una estrategia de Marketing y ventas de alto rendimiento. Objetivos de Marketing, equipos de trabajo, planificación, instrumentos, compensación, criterios, comunicaciones dentro de los equipos de Marketing y ventas. Principales conceptos y teorías sobre la gestión del marketing estratégico. Orientaciones de las empresas hacia el mercado. La secuencia del marketing estratégico. Planificación estratégica corporativa.

Módulo 2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING Y ANÁLISIS DEL ENTORNO. El marketing y la planificación estratégica. El microentorno de marketing. El macroentorno de marketing. El entorno demográfico. El entorno económico. El entorno natural. El entorno tecnológico. El entorno político. El entorno cultural. El entorno competitivo y las estrategias básicas respecto de la competencia.

Módulo 3. DIFERENCIACIÓN COMPETITIVA Y ESTRATEGIAS DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO. La diferenciación. El ciclo de la vida. Creación y evolución del mercado.

Módulo 4. POSICIONAMIENTO. La Segmentación, el posicionamiento y estrategia de comunicación en el mercado. La segmentación de mercados. Los niveles de segmentación. Criterios de segmentación. Métodos de segmentación. Requisitos de una segmentación eficaz. Valoración de los segmentos del mercado y las estrategias de segmentación. Diferenciación versus segmentación. El posicionamiento del mercado. El rol de las comunicaciones de marketing desarrollo de comunicaciones eficaces decisión de la mezcla de comunicaciones. Gestión del proceso de las comunicaciones integradas de marketing. Decisión de los medios y medición de su eficacia. Promoción de ventas relaciones públicas y eventos marketing directo. Marketing digital.

Módulo 5. MARKETING INTERNACIONAL. Introducción. El salto internacional. Comercio internacional. Penetración en el mercado. El proceso de internacionalización.

Módulo 6. CASOS DE ESTUDIO. SWACHT y TOYOTA