Descripción
Este curso proporciona un programa inteligente, estratégico, relevante que hace un recorrido de la evolución de Mensajes, a Experiencias, a Innovación Disruptiva, a Inteligencia Artificial en los modelos de negocio. El curso aporta las competencias, las tecnologías y las estrategias para llenar los vacíos de procesos del modelo digital y crear organizaciones orientadas a los datos como eje central para la toma de decisiones.
El curso proporciona las competencias necesarias para desenvolverte en los ambientes y mercados actuales, cada vez más cambiantes, ambiguos, volátiles e inciertos (VUCA), con las herramientas de gestión digitales para el desarrollo de proyectos en las Cadenas de Suministro.
En particular, este curso tendrá su énfasis formarte de manera integral, tanto en términos técnicos como adaptativos, con un componente experimental importante, que permite trabajar en la casuística propia de la empresas donde trabajas.
En este curso entenderás las nociones centrales del marketing digital y cómo aplicarlas en la creación de las campañas publicitarias. Te dará la posibilidad de pensar estratégicamente en base a los objetivos del cliente/producto/negocio para brindar los mejores resultados. Podrás perfeccionar las formas de plantear y segmentar una campaña en redes sociales. Tendrás la posibilidad de linkear el conocimiento con las herramientas de las plataformas.
DURACIÓN
32 horas académicas
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
- Especialistas en marketing tradicional que provienen de comunicaciones corporativas o de entornos no digitales, que buscan completar su mentalidad de marketing al aprender los últimos métodos digitales y obtener una perspectiva general. Los títulos pueden incluir CMO, director de marketing, gerente de marketing, gerente de marca, gerente de cuenta, gerente de comunicaciones y gerente de producto.
- Líderes que no son de marketing que buscan una visión holística de las últimas tendencias y estrategias de marketing para construir la lealtad del cliente como un camino hacia el crecimiento. Los títulos pueden incluir CEO, COO, director gerente, fundador, presidente y gerente general.
- Los especialistas en marketing de carrera temprana que son nativos digitales y pueden tener experiencia con algunos componentes de la mezcla de marketing, pero buscan desarrollar capacidades más amplias para su crecimiento profesional. Los títulos pueden incluir coordinador de marketing, especialista en marketing, analista de marketing y especialista en PPC / SEO / contenido.
- Profesionales de un campo que no es de marketing que realizan un movimiento horizontal hacia el marketing, como desarrollo de productos, recursos humanos, operaciones, finanzas y servicio al cliente.
CONTENIDO
Modulo 1. LA IMPORTANCIA DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA COMO GENERADORA DE INNOVACIÓN. Marketing estratégico con la transformación digital. Evolución de los medios en los últimos años y la transformación digital. La evolución del consumidor y sus hábitos ante las plataformas digitales y sociales. El futuro del marketing. Principios del Neuromarketing digital. Ética al momento de desarrollar la estrategia.
Módulo 2. PLAN DE MEDIOS. Buyer Persona. El consumidor, sus necesidades, segmentación y particularidades.Panorama digital. Plataformas móviles. Redes sociales. Display. Programática. Audio. Video. Bloggs. Influencers. Realidad virtual. Realidad aumentada. Realidad mixta.
Módulo 3. PLAN DE MERCADOTECNIA ENFOCADO AL LIFESTYLE. Etapas del plan de mercadotecnia. Análisis del mercado. Tendencias de comunicación mediante escucha social. Objetivos. Tácticas. Selección de plataformas y contenidos. Data visualización. Evaluación de resultados. Métricas y KPI´s.
Módulo 4. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS A TRAVÉS DE PLATAFORMAS DIGITALES. Tendencias del Marketing, del siglo XX al XXI (evolución de medios). Revolución tecnológica y social y la democratización de la información. La empresa digital y sus plataformas (transformación digital). Conocimiento del mercado y del consumidor en la era digital. Estrategias del marketing digital. Inbound Marketing. Fases del proceso de decisión de compra. Reputación online de empresas, productos y personas. All media y su correlación con las plataformas digitales (POE). Marketing de contenidos, web y social, storytelling, storydoing, keywords/copywriting, Imágenes (foto y video). Social & E-commerce. Mapping de personas e influenciadores sociales. Ética en el marketing digital social, fake followers, fake content, etc. Herramientas y métricas: medición, web y social, buzzmonitoring y validación social. Casos éxitos.
Módulo 5. BRAND SENCE, ESTRATEGIA PARA SEDUCIR AL CONSUMIDOR. El principio de la “Seducción Sensorial” del cliente. Conociendo al consumidor. Sus necesidades, segmentación y particularidades. El género, edad y estrato social. Sensaciones, percepciones, gustos y preferencias. Percepción, imagen y posicionamiento. Los canales de representación humano: perfil auditivo, kinestésico, olfativo, gustativo, visual, etc. El arte de “diseñar” a mi cliente. El consumidor, sus necesidades, segmentación y particularidades. El género, edad y estrato social. Disfrutar los aromas, sabores y reconocer las diferencias que existen entre un producto y otro. La mezcla de sentidos. vista, el olfato, el gusto, el oído y la piel como canales de estimulación del consumidor. Casos de éxito.
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